经济日报记者 赖奇春 黄鑫通昭配资
今年的“6·18”电商年中大促，又为消费市场添了一把火。从以旧换新政策全面升级，到人工智能技术深度融入，再到出口转内销商品持续丰富，“6·18”正成为观察我国消费的重要窗口。
政策市场双轮驱动
截至6月18日23点59分，2025年京东“6·18”下单用户数同比增长超100%，京东零售线上业务、线下业态及京东外卖整体订单量超22亿单，京东采销直播成交额同比增长285%。截至6月18日24点，453个品牌在天猫“6·18”成交破亿，同比增长24%。抖音电商数据显示，5月13日至6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万个中小商家成交额突破百万元。
“今年‘6·18’，政策对提振消费的支持力度更大，平台商家预售时间更为提前，绿色、智能、健康等新型消费产品受到广泛欢迎。”商务部研究院流通与消费研究所副研究员姜照分析，消费品以旧换新政策补贴对消费提供了有力支撑，不少地方还发放了消费券，让消费者感受到真金白银的实惠。
政策激励与市场需求正双轮驱动消费结构向高附加值、高技术含量的智能产品优化升级。今年以来，手机、平板电脑、智能手表手环等数码产品被纳入新一轮国家补贴政策惠民范围通昭配资，消费品以旧换新继续加力扩围，效能持续提升。
“政策工具与市场机制的深度结合，是今年‘6·18’的核心突破。”中国信息协会常务理事、国研新经济研究院创始院长朱克力认为，消费刺激政策不再局限于简单补贴，而是通过定向家电下乡和新能源补贴形成杠杆效应，激活下沉市场消费潜力。
今年“6·18”，京东通过多重补贴叠加的方式，带动多个品类销售实现增长，手机通信、家用电器、粮油调味销售同比分别增长88%、161%、138%；抖音电商和天猫都在国家补贴之外加补平台消费券，让消费者享受更低折扣。
朱克力分析，今年“6·18”，平台压缩渠道层级利润，推动供应链扁平化。直播电商出现内容形态革新，知识型导购与场景化带货融合，提高了商品信息传递效率。此外，消费决策的时间窗口前移，预售周期延长倒逼企业优化库存周转。
技术拓展多元场景
“今年‘6·18’是人工智能技术驱动下未来零售形态的集中预演通昭配资，AI手机、AI电脑等消费终端的普及化，以及智能科技与商业场景的深度融合，成为亮点。”赛智产业研究院院长赵刚说。
今年“6·18”，联想集团大促活动主题就是人工智能，涵盖手机、平板、电脑等多款搭载新一代人工智能技术的终端产品；京东的大模型调用量相较去年“双11”增长130%，超1.4万个智能体和数字员工上岗工作。
姜照分析，今年“6·18”，人工智能在促进供需精准匹配、优化消费者体验等方面发挥了重要作用。有的企业利用人工智能技术加强消费大数据分析，根据消费者反馈数据实现柔性生产制造，实现定制化商品推荐，更好满足消费者多样化、个性化需求；有的企业依托自然语言处理和机器学习技术，提升人工智能客服服务，快速回答消费者问题，提高客户满意度；还有的企业通过智能化分拣与智能路线规划，发展“智能无人仓+前置小时达”模式，消费者能实时跟踪订单进度和货品状态。
“人工智能已实质性融入电商运营各环节，但需关注算法过度优化可能导致的信息窄化问题，平衡商业效率与消费选择多样性成为新课题。”朱克力说。
赵刚分析，这表明人工智能正加速成为数字消费的核心增长引擎。企业间竞争将更加聚焦于构建以AI消费终端为核心的“硬件+软件+服务”一体化生态，技术驱动的创新效率成为关键。
外贸商品“转场”内销
今年“6·18”，众多优质外贸商品“转场”内销，进一步丰富国内市场供给，释放内需潜力。外贸企业通过调整产销策略、优化供应链体系，实现市场重构与品牌重塑，推动消费结构加快向高品质、多元化方向升级。
抖音电商通过推进“抖音外贸优品专项扶持计划”，为消费者优选做工精良、价格优惠的国货商品，推动外贸出口转内销发展。“6·18”期间，京东通过“厂货百补”计划，带动全国240多个产业带超百万商家的特价白牌好货销售，助力产业带商家稳增长。
今年“6·18”期间，出口转内销呈现出多个特点。朱克力分析，产品策略从代工思维转向品牌化运营，外贸企业开始主动适应国内消费者偏好；销售渠道加速线上线下融合，电商平台反向定制能力成为破局关键；政策工具从单一补贴转向系统化赋能，多地海关简化内销征税手续，推动外贸产品通过景区市集、社区展销等新场景触达消费者。
姜照建议通昭配资，推动外贸企业出口转内销，要加快推动国内外标准认证互认，大力推广内外贸产品“同线同标同质”，增加高质量外贸商品国内市场供给。引导平台企业优化运营规则，规范平台企业收费行为。加大对外贸企业出口转内销的信贷、保险等支持。鼓励有条件的地方搭建平台，支持企业设置外贸优品销售专区，拓宽企业出口转内销渠道。
广瑞网配资官网提示：文章来自网络，不代表本站观点。
